Der Fashionista-Kompass

Wir bei Esprit kennen uns mit Mode aus und wissen, dass es nicht nur die Menschen sind, die eine Stadt modisch machen, sondern auch die Eigenschaft einer Stadt: Gibt es eine Kultur für Mode? Wie groß ist die Auswahl verschiedener Geschäfte? Ist die Mode dort erschwinglich und bietet die Stadt  Fashionistas gute Möglichkeiten zur Aus- und Weiterbildung? Diese Faktoren sind unserer Meinung nach maßgeblich, um zu bestimmen, ob eine Stadt modisch ist oder nicht.

Obwohl die digitale Modewelt, besonders zu Zeiten des Lockdowns, einen großen Einfluss darauf hat wie man sich über Trends informiert, ist es aber auch wichtig, die Mode hautnah zu erleben: auf der Straße. Die Stile und Trends der Menschen im Alltag sind die Dinge, die schließlich von den großen Marken übernommen werden, weshalb wir ein Licht auf die Städte werfen wollen, in denen Fashionistas das beste Mode-Erlebnis finden können.
Anhand von ausgewählten Faktoren teilen wir hierbei die Städte Deutschlands in folgende Kategorien ein: 

Der Fashionista-Kompass listet Städte in Deutschland auf, die modische Entfaltung ermöglichen und den Zugang zur neuesten Mode fördern. Wir haben 75 Städte anhand 18 verschiedener Metriken untersucht, die in 6 Clustern gruppiert sind: Modeindustrie, Einkaufserlebnis, Erschwinglichkeit beim Einkaufen, Modeausbildung, Social Media und Kultur. Hier finden Sie das komplette Ranking.

Platz 4 - 10

Um den Zugang zu außergewöhnlichen Modestilen und Marken in jeder Stadt zu bewerten, haben wir die Modeindustrie jeder Stadt untersucht. Wir wollten feststellen, wie viele Marken dort ihre Hauptsitze haben und wie viele Mode-Unternehmen und Schneider es in einer Stadt gibt.

Top 3

Eine Sache, die wir während der Pandemie gelernt haben, ist, dass wir unseren Abstand zueinander wahren müssen, um uns gegenseitig zu schützen. Das lässt sich irgendwie auch auf die Erfahrung beim Einkaufen übertragen. Es ist nie angenehm, in einem überfüllten Laden zu stehen und um das letzte T-Shirt zu kämpfen. Das sind die Städte mit dem besten Einkaufserlebnis: 

Top 3

Nach der Pandemie sollen Modetrends besonders nachhaltig und bezahlbar sein. Deshalb haben wir uns die günstigsten Modestädte in Deutschland angeschaut, um Ihnen schon einmal einen Einblick zu geben, wo Sie die neuesten Trends günstig bekommen. Dafür haben wir uns die durchschnittlichen Preise für ein Kleid, eine Jeans und ein paar Schuhe in den untersuchten Städten angeschaut. 

Top 3

Bildung ist natürlich von größter Bedeutung, wenn es um Mode geht. Die Möglichkeit, an einer Universität Mode zu studieren, sich mit Gleichgesinnten zu umgeben und die Atmosphäre beim Besuch einer Modemesse zu spüren, sind wichtige Schritte im Bildungsprozess und könnten letztendlich zu einer Karriere in der Mode führen. Bevor Sie sich versehen, werden Sie die neue Heidi Klum oder Karl Lagerfeld in diesen Städten treffen, oder vielleicht sogar selbst werden.

Top 3

Die Mode hat sich schon lange ihren Weg in die sozialen Medien erarbeitet. Große Mode-Influencer auf der ganzen Welt lassen Millionen von Followern an ihren neuen Designs, Inspirationen und Trends teilhaben. Zur Bewertung der modischsten Städte haben wir uns auch Faktoren wie die Anzahl der Fashion-Influencer und Fashion-Posts pro 100.000 Einwohner angeschaut.  

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Mode ist mehr als Kleidung, sie beeinflusst auch die Art wie wir leben. Wiederrum bestimmt auch die Art wie wir leben, welche Mode uns gefällt. Kunst, Musik und die Modernisierung können einen großen Einfluss auf die Bewohner einer Stadt nehmen, weshalb auch diese Aspekte bei der Ermittlung der modischsten Städte berücksichtigt werden müssen.

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Die Studie der modischsten Städte ist eine vergleichende Analyse von 75 Städten in Deutschland basierend auf ihrer Einwohnerzahl. 

Die 18 Faktoren wurden in verschiedene Cluster eingeteilt, die in ihrer Kombination die modischsten und am wenigsten modischen Städte Deutschlands darstellen. Die Untersuchung wurde standardisiert, indem jeder Faktor innerhalb jedes Clusters auf einer Skala von 0 - 100 bewertet wurde, wobei 0 für die am wenigsten modische Stadt und 100 für die modischste Stadt steht.  

Die endgültige Punktzahl wurde berechnet, indem die Summe aller gewichteten Cluster-Bewertungen auf einer Skala von 0-100 standardisiert wurde. 

Weitere Informationen über die Definition der Faktoren, die Berechnung und alle genutzten Quellen finden Sie in der vollständigen Methodik.